De la stratégie marketing à la création publicitaire

Ouvrage à la fois classique et novateur. Classique car il couvre toutes les phases de la création publicitaire.

Avec lui, on comprend point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie de marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les deux ou trois compagnes en présence.

Novateur car il approfondit toutes les phases en présentant des concepts de création avancés :

  • dans les définitions (positionnement, instructions créatives...)
  • dans la maîtrise des fonctions (l'attention, la compréhension, l'adhésion et l'attribution),
  • dans la description des mécanismes (prise de risques et utilisation des pré-tests).
Un lexique reprend ces concepts, fruits des recherches de l'auteur.

Né de vingt ans de pratique en agence et chez l'annonceur, de dix ans d'enseignement et d'analyse des campagnes produites en France, cet ouvrage émaillé d'exemples est une synthèse de la création publicitaire.