La publicité sur Internet

Ouvrage collectif de l'IAB (Internet Advertising Bureau) coordonné par François-Xavier Hussherr, aux éditions DUNOD

Préface de Jacques Lendrevie

Dos de couverture :

Le développement d'Internet marque l'avènement d'une nouvelle ère : celle de la publicité interactive. Cette nouvelle forme de communication permet aux annonceurs d'approfondir et d'enrichir leur relation avec le client.

Les meilleurs spécialistes du marché, membres de l'IAB, se sont réunis pour analyser simplement ce nouveau phénomène et répondre aux questions que vous vous posez :

  • pourquoi faire de la publicité sur Internet ?
  • comment ça fonctionne ?
  • est-ce efficace ?
  • comment l'intègre-t-on dans un plan marketing, dans un plan médias ?
  • quelle est la part de l'e-pub dans l'économie du système ?

Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, chez l'annonceur comme en agence, ainsi qu'aux éditeurs de sites et opérateurs sur le réseau, soucieux d'explorer des pistes d'avenir et de prendre une longueur d'avance.

ISBN : 2 10 004492 3