Le marketing créatique

La croissance et le développement sont devenus une préoccupation majeure dans cette fin de siècle. Le deux auteurs de ce livre original proposent une méthodologie d'identification des besoins qui ouvrent une perspective résolument optimiste pour les entreprises, l'emploi et les activités humaines. Plus du tiers des besoins sont des besoins de changements et d'évolution que l'on ne peut satisfaire que par des solutions, c'est à dire des produits, des services et des systèmes répondant d'abord à des besoins individuels puis collectifs. Il y a donc une place pour une véritable marketing du développement continu : le marketing créatique.

La place qu'occupe l'innovation et la création dans l'entreprise devrait être la première. La capacité à reproduire en grande quantité pour le plus grand nombre devrait donc se situer dans une logique d'exploitation. C'est l'inverse qui se produit. L'innovation est marginalisée et soumise aux mode dominantes. Or la complexité croissante des activités industrielles et commerciales comme celles des services exige que les l'évolution et les besoins  de changements soient prioritairement  pris en compte.

Les deux auteurs présentent un certain nombre de moyens d'analyses et d'actions qu'ils mettent en œuvre dans leurs activités respectives de chercheur et de consultant.

Ce livre s'adresse aux directeurs de marketing autant qu'aux responsables de groupes industriels, de grandes entreprises comme de PME/PMI et sociétés de service. Il ouvre une voie nouvelle de développement susceptible de favoriser un redéploiement économique que la banalisation de l'offre et la guerre des prix rendent absolument indispensables. Les besoins humains individuels ne sont plus satisfaits valablement. Et pourtant ils sont une source inépuisable d'activités nouvelles et de création d'emplois.