Le Marketing

Les récents bouleversements politiques, économiques et socio-culturels ont modifié l'environnement concurrentiel de l'entreprise. L'apparition de nouveaux pays sur la scène économique internationale (NPI, Tiers-Monde, Europe de l'Est), la stagnation de la demande solvable (chute démographique, chômage, appauvrissement du Tiers-Monde), la concentration des entreprises, l'obsolescence accélérée des produits... contribuent à accroître sans cesse une instabilité permanente de l'environnement.

L'entreprise subit de plein fouet ces transformations. Face à cette incertitude, le Marketing, de par son approche globalisante, apparaît comme un outil de décision incontournable à même d'aider l'entreprise dans ses choix.