L'Art du marketing

Comme l'Art du management, l'Art d'entreprendre, l'Art de la Finance et l'Art de l'entreprise globale, cet ouvrage a d'abord été publié sous forme de suppléments hebdomadaires dans le Financial Times et Les Echos.

L'Art du Marketing a été conçu comme un ouvrage de formation destiné aux cadres d'entreprise et aux étudiants qui souhaitent mettre à jour leurs connaissances et s'informer des dernières avancées du marketing.

Le développement des technologies de l'information, l'extension et le durcissement de la concurrence, la globalisation de l'économie, la versatilité du consommateur, les bouleversements de la distribution, toutes ces évolutions de fond obligent les praticiens du marketing à déployer de nouveaux efforts pour faire face car ils en sont les premiers touchés. Le marketing devient pour les entreprises un enjeu stratégique et une question de management.

C'est pour rendre compte de ces problématiques nouvelles que les plus grands spécialistes internationaux ont réuni leurs compétences dans un livre très complet qui aborde à la fois l'exposé des théories et l'étude de cas pratiques, un livre qui constitue une référence par son sérieux et sa facilité d'accès.